近年来，欧洲足球的顶级赛事——欧洲冠军联赛（以下简称“欧冠”）吸引了全球无数足球迷的目光。各大豪门球队在赛场上争奇斗艳，争夺着欧洲足球的最高荣誉。在这场豪门盛宴的背后，隐藏着一场关于商业利益的博弈。其中，冠名权成为了各大企业竞相争夺的香饽饽。本文将从以下几个方面探讨冠名欧冠的商业逻辑。

一、欧冠冠名权的价值

1. 品牌曝光度

欧冠作为欧洲足球的顶级赛事，拥有庞大的观众群体。据统计，欧冠赛事的全球观众超过4亿，其中包括大量高端消费群体。对于冠名商而言，通过冠名欧冠，可以将品牌信息传递给全球范围内的潜在消费者，提高品牌知名度和美誉度。

2. 市场份额

冠名欧冠的企业，往往代表着行业内的领军地位。在冠名权的加持下，企业可以借助赛事的影响力，拓展市场份额，增强市场竞争力。

3. 企业形象

欧冠作为一项历史悠久、底蕴深厚的赛事，具有极高的社会认可度。冠名欧冠的企业，可以通过与欧冠的强强联合，提升企业形象，树立良好的公众形象。

二、冠名欧冠的企业类型

1. 消费品企业

消费品企业是冠名欧冠的主力军。例如，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌，通过冠名欧冠，扩大品牌影响力，吸引年轻消费者。

2. 金融企业

金融企业也热衷于冠名欧冠。如招商银行、浦发银行等国内知名金融机构，通过冠名欧冠，提升品牌知名度，扩大客户群体。

3. 快消品企业

快消品企业如可口可乐、百事可乐等，通过冠名欧冠，将品牌信息传递给全球消费者，提高市场占有率。

三、冠名欧冠的商业策略

1. 赞助权益最大化

冠名企业通过购买冠名权，可以获得一系列赞助权益。如赛事冠名权、赛事现场广告位、官方社交媒体宣传等。企业需充分利用这些权益，实现品牌曝光度最大化。

2. 跨界合作

冠名企业可以与欧冠赛事主办方、赞助商等进行跨界合作，共同举办各类活动，扩大品牌影响力。

3. 深度整合

冠名企业可以将欧冠赛事与自身产品或服务相结合，进行深度整合，提升消费者体验，增强品牌忠诚度。

四、欧冠冠名权的竞标过程

1. 竞标方筛选

欧冠赛事主办方会根据企业的行业背景、品牌影响力、赞助预算等因素，筛选出合适的竞标方。

2. 竞标方案

竞标方需提交详细的冠名方案，包括赞助权益、活动策划、预算分配等。

3. 竞标评审

赛事主办方将对竞标方案进行评审，最终确定冠名企业。

五、

冠名欧冠，对于企业而言，是一笔双赢的买卖。企业通过冠名欧冠，可以获得品牌曝光、市场份额、企业形象等多方面的提升；而欧冠赛事也通过引入优质冠名商，提升赛事品质，实现可持续发展。在未来，冠名欧冠的商业逻辑将继续发挥作用，为全球足球事业贡献力量。

想来想去,西甲最终还是又找了冠名赞助商

西甲的冠名问题终于尘埃落定。根据彭博的报道，西甲联赛已经以每年 2000万欧元的价钱和桑坦德银行（又称西班牙国际银行）签约，后者将在未来三年内成为西甲的冠名赞助商。

在引入了新的冠名赞助商之后，西甲将由 Liga BBVA更名为 Liga Santander，西乙将由 Liga Adelante更名为 Liga1|2|3。“1|2|3”是桑坦德银行主推的一款理财产品，在西班牙有一定的知晓度。

足球联赛寻求冠名赞助本身并不是什么特别稀奇的事情，真正有趣的是西甲面对冠名赞助时摇摆不定的态度。

西甲此前的冠名赞助商是西班牙的第二大银行 BBVA，他们从 2008年开始就和西甲合作，2013年的时候 BBVA和西甲签订的为期三年的冠名合同价值 7000万欧元。只不过，由于 BBVA的战略调整，BBVA在 2015年中宣布不再和西甲续约。就这样，冠名赞助的问题被摆上了台面。

在那之后的一段时间里，西甲还是决定认真找一个比 BBVA更好的冠名赞助商。在今年 5月的欧冠决赛之前，西甲一度觉得这是一个好机会，因为欧冠决赛的两支球队，皇家马德里和马德里竞技，都来自于西甲。在不同的报道中，西甲对于新的冠名赞助商的开价在 2500万欧元到 3500万欧元一年之间。

在这期间，三星集团、卡塔尔航空、Under Armour都曾先后传出赞助西甲的绯闻。在中国公司中，西甲全球技术伙伴华为也是“绯闻对象”之一。

很快，西甲似乎转变了态度。7月 1日，也就是和 BBVA的赞助合同到期之后，西甲宣布了一份对于自身品牌的重塑计划。在一份声明中西甲表示：“我们决定不再寻求任何冠名赞助。这一决定是帮助西甲强化自身品牌，并且拓展品牌在世界范围内的知名度。”

西甲的这一决定来自于英超此前的做法。从 2016/17赛季开始，英超就取消了冠名赞助商的位置。“我们的目标是推出一个统一的品牌，传达一个统一的信息，以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监 Richard Masters这样说。

就在西甲宣布品牌重塑计划的 20天之后，西甲就出人意料地签下了桑坦德银行作为他们的冠名赞助商。不仅 2000万欧元的报价比西甲此前的预期要低上不少，而且桑坦德银行也未必会比 BBVA更能够帮助西甲推广自己的品牌。

西甲之所以会这样摇摆不定，最关键的原因可能还是钱。一开始，西甲的目标还算明确，那就是希望能够找到一个愿意出高价的赞助商。然而，根据《Sports Pro》的说法，西甲寻找冠名赞助并不是十分顺利，于是被迫宣布了品牌重塑计划，取消冠名赞助的权益。最终西甲选择和桑坦德银行签约可能还是看中了他们每年 2000万欧元的报价。“有总比没有好”，这可能是西甲的想法。

不过西甲目前并不缺钱，从 2016/17赛季开始，西甲单赛季的转播权收入高达 10亿欧元。2000万和 10亿比起来并不是什么特别大的数字。为了它放弃一个新的品牌计划真的划算吗？毕竟现在全世界收入最高的体育赛事，包括 NBA，NFL，以及奥运会都没有冠名赞助。

分析下意甲怎么才能保住4个欧冠席位

本赛季意甲第三联赛位置肯定保住了，原来以为国米遭到切尔西会被淘汰，那样意甲肯定会被德甲所取代，没打切尔西前，欧战积分意甲领先德甲仅1.8分，胜了切尔西后，领先优势到现在已经扩大到了1.87分，而且就目前来看，国米遇到了莫斯科斯巴达队，晋级四强甚至决赛都有可能，而德甲的拜仁将遇到曼联，被淘汰型可能大，而且联盟杯的德甲球队也不容乐观，就算是拜仁最后捧杯，也不可能超越意甲了，但是德甲超越意甲只是时间问题。只是被推迟一年而已，明年意甲注定被德甲所取代。

恒大拿过几次亚冠

恒大队拿过两次亚洲冠军联赛的冠军。

一、恒大夺冠年份

1、2013年

在亚冠决赛中两回合比赛中以3-3与首尔FC战平，凭借客场进球优势获得冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军。

2、2015年

2015年11月7日和11月21日，广州恒大两回合总比分1-0（客场0-0，主场1-0）战胜迪拜阿赫利，获得2015年亚冠冠军。

二、亚冠历届冠军

1、2002/03：阿尔艾因

2、2004：伊蒂哈德

3、2005：伊蒂哈德

4、2006：全北现代

5、2007：浦和红钻

6、2008：大阪钢巴

7、2009：浦项制铁

8、2010：城南一和

9、2011：阿尔萨德

10、2012：蔚山现代

11、2013：广州恒大

12、2014：西悉尼流浪者

13、2015：广州恒大淘宝

14、2016：全北现代

15、2017：浦和红钻

16、2018：鹿岛鹿角

扩展资料：

广州恒大

2010赛季，恒大集团于3月1日以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，广汽集团则以2500万元取得一年的冠名权，球队名称为广州恒大广汽队。

球队在这一年当中引入郜林、郑智、孙祥、穆里奇等知名球员。该赛季中甲联赛，球队提前四轮成功冲超，并最终获得联赛第一。

2013赛季，广州恒大提前三轮卫冕中超冠军，实现三连霸。在亚冠决赛两回合比赛中以3-3与首尔FC战平，凭借客场进球优势获得冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军。

2013年世俱杯广州恒大作为亚冠新科冠军首次参赛，这也是世俱杯首次出现中国球队身影，首轮2-0战胜埃及阿赫利，次轮0-3负于欧冠冠军拜仁慕尼黑，最终获得第四名。

2015赛季，俱乐部正式启用新队名广州恒大淘宝队，10月31日中超第30轮，广州恒大2-0战胜北京国安，获得2015赛季中超冠军，成就中超五连冠。

2015年11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，成为亚洲首只上市球队。恒大淘宝总股本3.75亿股，恒大地产与阿里巴巴分别持股60%和40%。

亚冠联赛中广州恒大淘宝队小组赛3胜1平2负积10分，以H小组头名出现，1/8决赛两回合总比分3-2（客场1-2，主场2-0）淘汰城南FC，1/4决赛又以两回合总比分4-2（客场3-1，主场1-1）战胜柏太阳神进军东亚区决赛，将对阵日本球队大阪钢巴。

10月21日，恒大总分2-1胜大阪钢巴，3年2次进亚冠决赛。2015年11月7日和11月21日，广州恒大两回合总比分1-0（客场0-0，主场1-0）战胜迪拜阿赫利，获得2015年亚冠冠军并第二次进军世俱杯。

参考资料：百度百科-亚洲冠军联赛

参考资料：百度百科-广州恒大淘宝足球俱乐部